| CARVIEW |
dev2.ts-export.com/carview.php?tsp=https:/carview.yahoo.co.jp/article/detail/f8c98b6588f5d4fa5efb6637504bb0fb6265f085/
SHAREダイハツ ミラココア試乗 オンナ心は掴めるか!?
掲載 更新 carview! 文:小沢 コージ /写真:中野 英幸
「つんく」的思考が成功のポイント
誤解を恐れずに言えば、コレは正確にはクルマではないと思う。なにしろメインターゲットは、18歳から25歳ぐらいまでの免許取り立てのうら若き女性! 彼女たちに愛されるものを目指して作られているのだ。
よって走りや実用性も大切だが、それ以上にデザインや質感や存在感、かゆい所に手が届くような使い勝手が重要になる。要するに、キティちゃんであり、付けヅメであり、CECIL McBEEにならなけばならない。
しかし、メイン開発者は当然、オヤジである。実際、今回インタビューした商品作りのカギを握るチーフデザイナーの岩村卓さんは、見た頃40代前後の男性。中3のかわいい娘さんがいるそうだが、「最近、あまり話してくれない」と嘆いていた。
が、別に責めてるわけではない。それは当然の状況であり、それにもめげず、ダイハツエンジニアは娘の気持ちにならなければならないのだ。
よって求められるのは「つんく」的思考である。今はやや下火だが依然としてモーニング娘の偉大なるプロデューサーであり、彼の著作には面白いことが書かれていた。
「オシャレ中2女子のマーケティング」だ。小学校から上がって間もない中1でもなく、つまり、受験で手一杯の中3でもない“中2女子”の気持ちを上手に掴まないとモー娘は作れなかったと。もちろん、完全になりきるのは不可能だが、これくらいハッタリの利いたロジックぐらいかませないととても成功は望めない。
そのほか、ココアにはある種の先達であり、重要なライバルがいて、それはスズキ・アルトラパンだ。ラパンもココアと同じく、既存の軽セダンをベースにし、中身は変えずガワだけ変えて大成功した。移ろいやすいヤング女子をターゲットにし、初代は一時9000台という驚異の売れ行きを誇り、今春登場した2代目も、不況にもめげず月4000台前後のスマッシュヒットを続けている。
そして2代目担当デザイナー氏は私にこう告げたのだ。「イメージは少しアカ抜けた相武紗季ちゃんです(笑)」と。そう、狙いは基本地方出身者だが、昔よりアクティブで、ほどよくアカ抜けた元気な子。初代ラパンはどちらかというと「引きこもり系オタク女子」がターゲットだったというが、時代背景をくみ取り、微妙に味付けを変えているのだ。 果たしてココア開発陣はこの手のマーケティングをダイハツ流にできているのか? それを中心にチェックしてみた。
全国の中古車一覧 (521,766件)
みんなのコメント
ログインしてコメントを書く
査定を依頼する
あなたの愛車、今いくら?
申込み最短3時間後に最大20社から
愛車の査定結果をWebでお知らせ!
申込み最短3時間後に最大20社から
愛車の査定結果をWebでお知らせ!
おすすめのニュース
サイトトップへ-
業界ニュース 2026.10.28
ここを列車が走った!? “素掘りトンネル”に街ナカの錆びたレール…空から「北海道で初めての鉄道」の痕跡を見る
-
業界ニュース 2026.10.28
走ることが目的のドライブがあっていい! 楽しい道を8400本も入れたスマホアプリが沼すぎる!
-
業界ニュース 2026.10.28
コジプロ創立10周年を記念した展覧会開催!──『DEATH STRANDING』の未公開資料や新作『OD - KNOCK』の展示も
-
業界ニュース 2026.10.28
高速道路で紅葉の名所にプチツーリング 車検がないから維持費だって安い スズキの軽二輪「250cc」バイク3選
-
業界ニュース 2026.10.28
レクサス新型SUV「TZ」今冬発売へ モデリスタ仕様を先行公開 専用エアロなど採用
-
業界ニュース 2026.10.28
リア12Jにインセット-76! 『シャコタン★ブギ』劇中車を再現した日産「フェアレディZ」
-
ニューモデル 2026.10.28
「可愛い」「安すっ」約360から買える、小さいスマート復活にSNS興奮!「内装もめちゃいい」の声も
-
スポーツ 2026.10.28
ランド・ノリス率いるLN4フュージョンのFIA F2参戦が確定。2027〜2029年参戦チーム選考の結果が明らかに
-
スポーツ 2026.10.28
【海外F1記者の視点】アストンマーティン・ホンダ決裂報道は事実無根。誤解から生じた話題がひとり歩き……一部メディアの”大騒ぎ”
-
業界ニュース 2026.10.28
カワサキ「KLE650/SE」登場! 電子制御スロットル&クルコン採用、649cc並列2気筒の新アドベンチャー【2027年モデル・海外】
-
業界ニュース 2026.10.28
夢の「充電道路」が“コスト4割でいける!” 走りながらEVワイヤレス給電で世界初「舗装に埋めない方式」を披露
-
業界ニュース 2026.10.28
9年ぶり全面刷新のジープ「コンパス」発売 1.2リッターターボ搭載の新型「ミドルSUV」 価格520から
あわせて読みたい
サイトトップへ-
コラム 2026.10.28
【新型「GLC」はEVだけじゃない】メルセデスが電動化と内燃機関を両立へ! EVは実質800台、2027年にはエンジン車の次期型も
-
コラム 2026.10.28
【待ちに待った】「WRX」6速MT仕様のカタログモデルは11月発表で確定。このあとにも続く「スバルのマニュアル車」ストーリー
-
コラム 2026.10.28
【誰が買うのか?】約975の「フェアレディZ NISMO」に冷ややかな声も実は手堅い道楽。真に刮目すべき573の素のZ
-
コラム 2026.10.28
【予想CG】モデルライフ中盤でテコ入れ? ホンダ「フリード」が大幅改良か。次世代ハイブリッドやADAS採用の行方
-
コラム 2026.10.28
販売台数は伸びているが…。米国の「セダン回帰」は本当? 販売増の“ネガティブな要因”とは
-
コラム 2026.10.28
レクサス「RX」改良で走りと快適性が進化…充実装備が好評の一方、「価格アップ」や「ニュルでの熟成」に賛否?
-
コラム 2026.10.28
【新型「アウトバック」が日本復活?】国内で目撃情報が相次ぐ! 600級も視野、サイズと価格を予想
-
コラム 2026.10.28
「日本カー・オブ・ザ・イヤー2026-2027」ノミネート車全33台を発表。11月2日に「10ベストカー」選出へ
-
コラム 2026.10.28
【次期「エクストレイル」はこれになる?】新型「ローグハイブリッド」発表! 「エルグランド」と同じ第3世代e-POWER&e-4ORCEを採用
ログイン
あなたにおすすめのサービス
あなたの愛車、今いくら?
申込み最短3時間後に最大20社から
愛車の査定結果をWebでお知らせ!
申込み最短3時間後に最大20社から
愛車の査定結果をWebでお知らせ!
