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SHARE“魂動”の前夜に“流れ”があった。安売りのマツダを脱却させた、知られざる「NAGARE」デザインの系譜
掲載 carview! 文:鈴木ケンイチ 48
ブランドイメージの転換期を迎えたマツダ
現在のマツダのアイデンティティとなっているのが、すべてのモデルに採用されている「魂動デザイン」というデザインテーマです。
「見るたびに、心を揺さぶる。乗るたびに、心がときめく。そのデザインが、あなたの心の琴線に触れていく」とマツダが説明する、生命観にあふれ躍動的、そしてエレガントな造形です。
この魂動デザインは、2012年デビューの初代「CX-5」から本格的に導入されました。
2010年頃のマツダは、リーマンショックの影響による巨額の赤字を計上し、経営的な苦境に立たされていました。その逆境のなかでマツダは、魂動デザインを纏った初代CX-5をはじめとする「第6世代商品群」を投入し、状況を好転させていきます。
その後、魂動デザインを採用したモデルは市場で堅調な評価を獲得し、マツダのブランドイメージ向上をもたらしました。
これは、昭和から平成初期にかけて一部で囁かれていた「安売りのマツダ」というネガティブなイメージからの脱却を決定づける動きでもありました。現在のマツダのビジネスを語る上で、外せない重要な要素となっています。
しかし、この魂動デザインも、なにもないところから突然に生まれたわけではありません。その誕生には、明確な前段階が存在していました。それが「NAGARE(ナガレ)」と呼ばれたデザインテーマでした。
(次のページに続く)
#マツダ #魂動デザイン #NAGARE #CX5 #デザイン史
みんなのコメント
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2026/6/13 16:41結局高級化路線は支持されず、また元に戻りつつあるけどな
新型CX-5の評価は「安い・コスパ良い」ばかり
とは言えそれが本来のマツダなわけで、果たしてどちらが正解か-
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